Ulma Forge · Tacticco

Aparteko
bilakaera

B2B industrialak ere aldaketak eta bilakaera behar ditu, merkatuetan garrantzitsua eta lehiakorra izaten jarraitzeko. Sektoreko eragileak gero eta espezializatuago daude, eta kategoria onduetan lehiatzen dira, non zaila baita desberdintasuna babestea. Bertan, ondo oinarritutako enpresak, ULMA esaterako, liderrak petrolio eta gasaren industriarako egindako piezen fabrikazioan, beren marka lantzen ari dira, bezeroei berme handienak eskaintzen dizkien aukera izaten jarraitzeko.

· Brand diagnosis
· Brand strategy
· Visual identity
· Verbal identity
· Digital design

Much more

than a forge

Erronka:

ULMAk, bere filialetako bat integratu zuenean, produktuen kartera zabaldu egin zuen. Orduan, hainbat sektoretako OEM bezeroentzako ingeniaritza-proiektu anbiziotsuetara sartzeko atea ireki zen. Une horretan, markak bira eman behar izan zion bere posizionamenduari. Erronkak bi noranzko ditu: buru diren merkatuari erantzuteko gai izango den posizionamendua eraikitzea, eta pieza bereziei gaitasun altuenak eskatzen dizkieten bezero berri horiekin konektatzea. Hori guztia, egungo bezeroekin harreman egonkorrak eta konfiantzazkoak sortzeko behar den segurtasuna emanez, eta erronka berriei aurre egiteko oso prestatuta daudela erakutsiz.

Estrategia:

Diagnostiko sakon bati esker, bi negozio-lerroen indarguneak identifikatu genituen, bai eta elkarrekin bide berri bati ekiteak zekartzan inplikazioak ezagutu ere, kanpokoak zein barnekoak. Horren ondorioz, markako lurralde zabal bat definitu genuen, eta haren gainean narratiba boteretsu bat eraiki zen markarentzat.

“Erabat gai”

Erabat gaituta dagoenak bakarrik eman dezake urrats bat gehiago, espektatibak gainditzeko behar den mailan dagoela ziur izanda.

Markako lurraldea, norberarengan segurtasuna adierazi duena eta konfiantza sortzen duena. Liderraren tonu eta jarrerarekin. Hori guztia Euskal Herriko industriaren bihotzean eratutako kooperatiba-marka historiko baten balioekin eta nortasunarekin bat etorriz.

Konpainiaren bilakaerari esker, eta barrutik kanporantz eraikitako norabide estrategiko berriak gidatuta, ULMAko kideen jarrera eta bizipenetik abiatuta, “Beyond your forging demands” markaren balio-proposamenera iritsi gara.

Forged

Solutions

Nortasuna:

Asmo handiagoko ahozko nortasunari esker, gure posizionamendu berria abian jartzen ari gara. Lidergoa eta etengabe aurrera egiteko jarrera azpimarratzen duten mezuak ditugu, Alemaniako sektore-azoka nagusietan ikusi ahal izan genuen bezala, hala nola Tube Dusseldorf edo Valve World-en. Azoketako stand horiek harremanetarako gune estrategikoak dira, eta bertan ahozko eta ikusizko gure nortasun berria zabaldu ahal izan dugu, eta markaren esperientzia xehetasun txikieneraino zaindu dugu.

Deskribapen sinplea eta sendoa dugu: “Forged Solutions”. Forjaketa da erabat berritutako nortasun bisualaren diseinuan inspiratzen gaituen lotura edo esentzia.

Kontzeptu horren atzean, forja batek metal goriaren aurka egindako kolpearen irudi horren atzean, gama kromatikoa, markaren sistema bisuala, layout-a, estilo fotografikoa eta konpainian lehen eta orain bat nabarmentzen duen identitatea osatzen duten elementu guztiak sortzen dira.

Negozio-lerro bakoitzerako ikonografia propio batek eta helburuko publiko desberdinentzako mezu espezifikoek osatzen dute webgunean, euskarri fisikoetan zein digitaletan ere bizia eman ahal izan diogun nortasuna.

Eta, batez ere, enpresako kideek bizitasuna eman diezaiokete markari, beren jarrerarekin, gaitasunarekin eta beren balioekin oso konprometituta dagoen talde baten jaurtiketarekin erakusten baitute, baita bezerorik zorrotzenaren gogobetetzearekin ere.