Una
evoluci贸n
extraordinaria

El B2B industrial requiere tambi茅n de cambios y evoluci贸n para mantener su relevancia y competitividad en sus mercados. Con players cada vez m谩s especializados que compiten en categor铆as maduras donde la diferenciaci贸n es dif铆cil de proteger, empresas muy consolidadas como ULMA, l铆deres en la fabricaci贸n de piezas forjadas para la industria del Oil & Gas, tambi茅n trabajan su marca para seguir siendo la opci贸n que ofrece mayores garant铆as a sus clientes.

  • 路 Brand diagnosis
  • 路 Brand strategy
  • 路 Visual identity
  • 路 Verbal identity
  • 路 Digital design

Much more

than a forge

Reto:

Cuando ULMA ampl铆a la cartera de productos tras la integraci贸n de una de sus filiales, se abre la puerta de entrada a ambiciosos proyectos de ingenier铆a para clientes OEM de diversos sectores. Este es el momento en que la marca debe dar un giro a su posicionamiento. El reto es bidireccional: construir un posicionamiento capaz de responder al mercado que lideran, y tambi茅n conectar con esos nuevos clientes que demandan las m谩s altas capacidades en piezas especiales. Todo ello aportando la seguridad necesaria para crear relaciones estables y de confianza con clientes actuales, y demostrando que est谩n muy preparados para enfrentarse a nuevos retos.

Estrategia:

Un diagn贸stico en profundidad nos llev贸 a identificar las fortalezas de ambas l铆neas de negocio, y a reconocer las implicaciones, tanto externas como internas de abordar un nuevo camino conjunto. Ello deriv贸 en la definici贸n de un territorio de marca amplio sobre el que construir una narrativa poderosa para la marca. 

鈥淢谩s que capaz鈥

Porque s贸lo quien est谩 totalmente capacitado puede dar un paso m谩s con la seguridad de que est谩 a la altura para superar las expectativas.

Un territorio de marca que denota seguridad en uno mismo y genera confianza. Con un tono y una actitud de l铆der. Todo en coherencia con los valores y personalidad de una marca cooperativa hist贸rica forjada en el coraz贸n industrial del Pa铆s Vasco.

Fruto de la evoluci贸n de la compa帽铆a y guiados por el nuevo rumbo estrat茅gico construido desde dentro hacia fuera, desde la actitud y vivencia de las personas de ULMA, llegamos a la propuesta de valor de la marca 鈥淏eyond your forging demands鈥.

Forged

Solutions

Identidad:

El nuevo posicionamiento al que vamos dando vida a trav茅s de una identidad verbal m谩s ambiciosa, con mensajes que subrayan el liderazgo y la actitud de superaci贸n continua, lo pudimos ver en las principales ferias sectoriales Alemanas como Tube Dusserdorf o Valve World. Un punto de contacto estrat茅gico, los stands feriales, donde hemos podido hacer un despliegue de la nueva identidad tanto verbal como visual, y cuidar la experiencia de marca hasta los 煤ltimos detalles.

Formulamos un descriptivo sencillo y contundente: 鈥淔orged Solutions鈥. Con la forja como nexo de uni贸n o esencia que nos inspira en el dise帽o de una identidad visual totalmente renovada. Bajo ese concepto, esa imagen del golpe de una forja contra el metal candente, nace la gama crom谩tica, el sistema visual de la marca, su layout, el estilo fotogr谩fico y todos los elementos que componen una identidad que remarcan un antes y un despu茅s de la compa帽铆a.

 

Una iconograf铆a propia para cada l铆nea de negocio, junto con mensajes espec铆ficos para los diferentes p煤blicos objetivos completan la identidad a la que hemos podido dar vida tambi茅n en web, soportes f铆sicos como digitales. Y sobre todo una marca a la que pueden dar vida los propios integrantes de la empresa que muestran con su actitud, la capacidad y arrojo de un equipo altamente comprometido con sus propios valores, as铆 como con la satisfacci贸n del cliente m谩s exigente.

Un spot propio de un l铆der:

La 煤ltima activaci贸n de marca realizada para ellos ha sido un spot que resume la personalidad de ULMA. Ese esp铆ritu que les lleva siempre a superarse.