KARGOI, Goilaser-eko pertsona talde baten kezkaren ondorioz sortu zen, eta industriaren barruan ezohiko urrats bat egitea erabaki zuten: hirugarrenentzako fabrikatzetik produktu propioa garatu, fabrikatu eta merkaturatzera.
Metala lantzen urte luzez izandako esperientziatik eta tailer industrialen benetako beharren ezagutza sakonetik sortu zen aukera. Baina ekoizpen-ahalmena duen etorkizuna marka bihurtzeak logotipo bat diseinatzea baino askoz gehiago eskatzen zuen.
Beharrezkoa zen merkatu heldu batean lehiatzeko gai izango zen proposamen bat eraikitzea, lehen egunetik konfiantza sortzea, eta proiektu erakargarria izatea, bai bezeroentzat, baita sustatu behar zuten pertsonentzat ere.
Erronka
:
KARGOIren sorrerak hainbat erronka konpondu behar zituen aldi berean.
Batetik, negozioari merkatuan sartzen laguntzea, proposamen argi eta berezi batekin, produktu estandarizatuak eta gutxi eboluzionatuak nagusi diren kategoria batean.
Bestetik, denborarekin haz daitekeen marka malgu bat eraikitzea, koherentzia galdu gabe garapen berriak txertatuz.
Eta, gainera, ikuspegi partekatu bat sortzea, taldea mugiarazteko gai dena, eta Goierriko ETE industrial batek produktu propioak sortu, talentua erakarri eta lurraldetik etorkizuna eraiki dezakeela erakusteko gai dena.
Estrategia:
Proiektuaren anbizioa ordenatuz hasi zen lana.
Gaitasun teknikoak irtenbide ugari garatzeko aukera ematen zuen arren, proposamena kategoria jakin batean ardazteko beharra identifikatu genuen: mahai jasotzaileak eta kargak manipulatzeko garabi eramangarriak.
Merkatu-azterketak aukera argia eman zuen. Lehiakide gehienek irtenbide generikoak eskaintzen zituzten, bezero bakoitzaren benetako beharretara gutxi egokitzen zirenak. Horren aurrean, KARGOIk pertsonalizazioan, gertutasunean eta xehetasunen zaintzan oinarritutako kokapen diferentziala eraiki zezakeen.
Horrela sortu zen bere marka: Zure neurrira egina.
Ideia horrek produktuaren ideiaren gainetik, lan egiteko modua jartzen du. Errealitate bakoitzera egokitutako erantzunak entzun, ulertu eta diseinatzea, egunero erabiltzen dituztenen segurtasuna, ergonomia eta eraginkortasuna hobetuz.
Estrategia osatzeko, asmo handiko definizio bat egin zen: ETE industrialak lurraldearen etorkizuneko motorra izaten jarraitzen duela erakusten laguntzea, harrotasuna, aukerak eta Goierritik partekatutako proiektuak sortzeko gai dena.
Nortasuna:
Identitatea hiru zutabe narratibo handiren gainean eraiki zen.
· Made in Goierri, jatorri, errotze eta kultura industrialaren adierazpen gisa.
· Nola lan egiten dugun hobetzea, produktuak erabiltzen dituzten pertsonekiko eragin eta konpromiso adierazpen gisa.
· Eta neurrira egina, ezberdintzen gaituen balioaren proposamenaren gauzatze gisa.
Oinarri horietatik abiatuta garatu genuen KARGOI naming-a: izen laburra, irmoa eta gogoratzeko erraza, karga, goratzea, mugimendua eta Goierri bezalako kontzeptuekin lotzen dena, aldi berean nortasun propioa proiektatuz.
Identitate bisualak indartu egiten du hurbileko sendotasunaren ideia hori. Eraikuntza-imagotipo sinple eta gogoangarri batetik abiatzen da sistema, Kargoi-ren “K”-a, aurrerapena eta mugimendua gogorarazten dituen goranzko forma dituen sinbolo propio batez lagunduta.
Kolore laranja gorrixkak energia, ausardia eta gertutasuna ematen ditu, eta, gainera, gutxi ustiatutako eremua hartzen du kategoriaren barruan.
Identitatea marrazketa teknikoan inspiratutako baliabide grafikoekin, lerro estrukturalekin, ikonografia propioarekin eta tailerraren izaera industriala eta gizakiaren presentzia hurbil eta benetakoa uztartzen dituen argazki zuzendaritzarekin osatzen da. Horrek guztiak marka bereizgarria eta hazteko prestatua eraikitzen du.
Emaitza:
KARGOI proposamen argi batekin iritsi zen merkatura, posizio diferentzial batekin eta tradizioz funtzio eta prezio irizpideak nagusi izan diren kategoria batean lehiatzeko gai den identitate batekin.
Baina emaitza esanguratsuenetako bat erakundearen beraren barruan gertatu zen. Enpresako langileen ia erdiek proiektu berriaren akziodun izatea erabaki zuten, etorkizuneko ikuspegi partekatuan aktiboki parte hartuz.
Marka bat enpresa eraldatzeko tresna nola bihur daitekeen erakusten duen ezohiko adierazle bat, negozioa, pertsonak eta anbizioa lerrokatzeko gai dena.
