Where
industrial
talent is
shaped

Industria, fabrikazio-ereduak, teknologia eta ezagutza aparteko abiaduran garatu dira. Mundua aldatzen ari da, eta industriaren beharrak ere bai. Kualifikazio handiko talentuaren eskaria, industria-enpresetako lanpostuetarako prestatua, beren etorkizun profesionala argi ikusten ez duten gazte askoren desorientazioarekin eta frustrazioarekin batera bizi da.

IMH etorkizun ekonomiko eta sozial oparoa eraikitzeko funtsezko maila hori –pertsonen prestakuntza– zaintzeak duen garrantziaren adibide garbia da. Gipuzkoako industria-bihotzean dagoen IMHren campusa aitzindari da fabrikazio aurreratuari eta digitalari dagokion guztian, baita eredu dualean ere eta enplegagarritasun-tasa oso altuak ditu, horregatik, bere lehiakortasunari eutsi nahi dio eta bere audientzia nagusiarekin, gazteekin, berriz konektatu.

  • · Brand diagnosis
  • · Brand strategy
  • · Visual identity
  • · Verbal identity
  • · Brand style guide
  • · Brand applications
  • · Digital design
  • · Brand spaces

Erronka:

IMH estrategikoki birkokatzea eta belaunaldi berrientzat erakargarriagoa izateko identitate bat eraikitzea. 30 urteko hazkundearen eta aldaketen ondoren, zentro konplexu bat dugu egituran, baina eskaintza murritzarekin lehiakideen aldean.

Hazkunde horretan, barne-izendapenak (hala nola azpimarkak) azaleratu ziren eta IMH markaren multzoa desitxuratu zuten, haren balio-proposamena ia ulertezin egiteraino.

Beharrezkoa zen marken arkitektura berrikustea, hori hobetzeko eta lanbide-heziketan oso errotuta zegoen eta unibertsitatearen prestigioa handitzen laguntzen ez zuen posizionamendua orekatzeko.

Bestalde, erakarri nahi dituzten belaunaldiekiko, teknologian murgilduta dauden eta anbizio desberdinak dituzten gazteekiko, lotura emozional bat eraikitzea zen helburua. Ikasleen kezkak industria eskatzen ari den talentuarekin lotuko dituen marka. 

Connection makers

Soluzioa:


Ikastetxea sakon aztertu eta bertako audientziei pultsua hartu ondoren, TACTICCOn argi ikusi genuen aurrera egiteko eta IMHren jarduera-ildo guztiak barnean hartuko zituen izendapena harrotasunez erakusteko premia, azpimarka konplexuak alde batera utzi eta Campusaren tagline-a moduan erabilita. Fabrikazio aurreratu eta digitalaren campusa. Industria-enpresen munduan murgiltzeko prestakuntzarik osoena eta praktikoena duena. Campus horren pean arkitektura sinpleagoa eraiki dugu, Unibertsitatea, LH eta langileen prestakuntza modu orekatuan bateratzen dituena.

Industriarekin hasieratik konektatutako marka. Marka-nortasun inspiratzailea eta campuseko biztanle eta etorkizuneko ikasleekiko hurbilekoagoa definitu dugu, osagai nagusi gisa dituena teknologia, emozioa, ausardia eta lankidetza-espiritua. Harrotasunez defendatzeko ikastetxe berezi bat, nabarmen desberdina den identitate bat eraikiz, IMH bezalako zentro eraldatzaile bat proiektatzeko.

Campus eraldagarria
eta eraldatzailea.

Identitatea:

Marka ikastetxe baten irudia baino askoz gehiago da. Campus oso bat irudikatzen du, non bere kideak sortzeko grinak elkartutako kolektibo baten parte diren.

Marka dinamiko bat, etengabeko bilakaeran dena eta egunean teknologiari dagokion guztian. Campusaren abstrakzioa da eta mundura eta etorkizuneko industriaren beharretara irekitako leihoa den forma bat. Marka bakoitzera egokitzen diren formak, IMHn ikasle eta proiektu bakoitzera egokitzen diren bezalaxe.

Kolore-sorta amaigabe eta bizia. Jardueraz betea, inspiratzailea eta teknologikoki zirraragarria. Izaera digital nabarmena duen tipografia batez lagunduta. 

Ikasleei zuzentzen zaien eta beren talentuari forma ematera animatzen dituen claim bat. Zuzenean markaren formekin eta emandako gaiarekin lotuta.

Sistema bisual koherente, dinamikoa eta moldagarria, IMHren komunikazio-premia desberdinetara erraz eramateko modukoa. Premia horien barruan, premisa bat argi zegoen: presentzia handiagoa izatea benetako enpresan, euskal industrian, ikasleak benetan prestatzen diren eta IMHk berrikuntza-proiektuak egiten dituen tokian. Horregatik, argazkiak, bideoak, markak eta erreferentziak komunikazio-estrategiaren parte dira orain.