Where
industrial
talent is
shaped

La industria, los modelos de fabricaci贸n, la tecnolog铆a y el conocimiento han evolucionado a una velocidad extraordinaria. El mundo cambia y las necesidades de la industria tambi茅n. La demanda de talento altamente cualificado y preparado para puestos de trabajo en empresas industriales convive con la desorientaci贸n y frustraci贸n de muchos j贸venes que no terminan de ver con claridad las posibilidades de su futuro profesional.

IMH es el claro ejemplo de la importancia de cuidar ese eslab贸n clave en la construcci贸n de un futuro econ贸mico y social pr贸spero. La formaci贸n de las personas. El campus de IMH en pleno coraz贸n industrial de Gipuzkoa, a la vanguardia en todo lo referente a la fabricaci贸n avanzada y digital, pioneros en el modelo Dual y con unas tasas de empleabilidad alt铆simas, quiere seguir manteniendo su competitividad y reconectar con su principal audiencia, los j贸venes.

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  • 路 Brand strategy
  • 路 Visual identity
  • 路 Verbal identity
  • 路 Brand style guide
  • 路 Brand applications
  • 路 Digital design
  • 路 Brand spaces

Reto:

Reposicionar estrat茅gicamente IMH y construir una identidad para hacerlo m谩s atractivo para las nuevas generaciones. Tras 30 a帽os de crecimiento y cambios, nos encontramos con un centro complejo en su estructura pero con una oferta reducida respecto a sus competidores. Un crecimiento en el que las denominativas internas como submarcas hab铆an aflorado para desdibujar el conjunto de la marca IMH y hacer poco entendible su propuesta de valor.

Era necesario una revisi贸n de su arquitectura de marcas para mejorar esto y para equilibrar un posicionamiento muy anclado en la formaci贸n profesional, que no ayudaba a elevar el prestigio de la universidad.

Por otra parte se trataba de construir una conexi贸n emocional con las generaciones que quieren atraer, j贸venes inmersos en la tecnolog铆a y con unas ambiciones diferentes. Una marca que conecte las inquietudes de los estudiantes con el talento que la industria est谩 demandando.

Connection makers

Soluci贸n:


Tras un profundo an谩lisis del centro, y tomar el pulso de las diferentes audiencias del mismo, en TACTICCO vimos clara la necesidad de afianzar y mostrar con orgullo la denominativa que amparase a todas las l铆neas de actuaci贸n IMH, dejando de lado las submarcas demasiado complejas para quedarnos con Campus como tagline. El Campus de la fabricaci贸n avanzada y digital. La formaci贸n m谩s completa y pr谩ctica para la inmersi贸n en el mundo de la empresa industrial. Y bajo este campus construimos una arquitectura m谩s sencilla, que a煤na de forma equilibrada la Universidad, la FP y la formaci贸n a trabajadores. Una marca conectada con la industria desde sus inicios.

Definimos una personalidad de marca inspiradora y m谩s cercana a las inquietudes de los habitantes y futuros estudiantes del Campus, con la tecnolog铆a, la emoci贸n, la valent铆a y el esp铆ritu de colaboraci贸n como ingredientes principales. Para defender con orgullo un centro singular, construyendo una identidad marcadamente diferente para proyectar un centro transformador como es el IMH.

Un campus transformable
y transformador.

Identidad:

Una marca que representa mucho m谩s que un centro de ense帽anza. Representa todo un campus en el que sus miembros son parte de un colectivo unidos por la pasi贸n de crear. Una marca din谩mica, que evoluciona constantemente, al d铆a en todo lo que a tecnolog铆a se refiere. Una forma que es la abstracci贸n de ese campus y una ventana abierta al mundo y a las necesidades de la industria del futuro. Formas que se adaptan a cada marca de su arquitectura igual que en MH se adaptan a cada alumno y a cada proyecto. Una gama de color infinita y vibrante. Llena de actividad, inspiradora y tecnol贸gicamente emocionante. Acompa帽ado por una tipogr谩fia con un marcado car谩cter digital.

Un claim que se dirige a los estudiantes y los alienta a dar forma a su talento y a su futuro. Directamente relacionado con las formas de la marca y con la propia materia impartida.

Un sistema visual coherente a la vez que din谩mico y adaptable, f谩cil de llevar a las diferentes necesidades comunicativas de IMH en el que una premisa estaba clara: La empresa real, la industria vasca, all铆 donde realmente se forman los alumnos y en la que IMH realiza proyectos de innovaci贸n deb铆a estar mucho m谩s presente. Por eso tanto sus fotograf铆as como v铆deos, marcas y referencias a ellas son ahora parte de la estrategia de comunicaci贸n.