El movimiento
se demuestra
andando

Llevamos muchos a帽os trabajando con CAF, player mundial de primera l铆nea en movilidad urbana e interurbana. Hace ya tiempo afrontamos la estandarizaci贸n y unificaci贸n de su gr谩fica en los diferentes puntos de contacto para dotarla de coherencia y consistencia. Ello requiri贸 de un minucioso trabajo de an谩lisis, estudio y reconstrucci贸n dada su compleja arquitectura y la extensa variedad de negocios y pa铆ses en los que estaban presentes.

Los a帽os de estrecha relaci贸n con esta gran empresa han hecho posible que estemos tambi茅n ahora gui谩ndoles para que su marca de un paso m谩s all谩 y su identidad refleje los avances realizados por el grupo, que no han sido pocos:

  • 路 Claim
  • 路 Visual identity
  • 路 Verbal identity
  • 路 Brand style guide
  • 路 Art direction
  • 路 Motion graphics
  • 路 Brand film
  • 路 Brand applications
  • 路 Brand spaces
  • 路 Merchandise

Reto:

CAF es una marca hist贸rica, m谩s de 100 a帽os avalan su trayectoria y know-how en el sector ferroviario y el de la movilidad en general. Una compa帽铆a grande e internacional, que como tal, avanza con paso firme y afianzando cada movimiento. Una compa帽铆a que en esta etapa quer铆amos impulsar a dar un salto en su posicionamiento y sacar a relucir todo su valor.

El ejercicio era liberar una marca tecnol贸gica y de servicio encerrada en una identidad de marca t茅cnica y de producto. Era el momento de moverse, avanzar y mostrar una evoluci贸n m谩s que consolidada en la empresa, que la marca deb铆a proyectar tambi茅n de forma poderosa.

Una marca que alcanza
la madurez.

2010
Tecnolog铆a
Imparable

La comunicaci贸n se centra a煤n solamente en unidades de tren. La alta velocidad como m谩ximo exponente de la capacidad tecnol贸gica de CAF en ese momento acapara toda la atenci贸n.

2014
Comprehensive
Rail Solutions

Por primera vez el mensaje principal habla de soluciones globales de transporte. La met谩fora del tangram tambi茅n refuerza este concepto de globalidad e integraci贸n de sistemas, adem谩s de la adaptabilidad y modularidad. Si embargo, a煤n seguimos anclados en el ferrocarril, sin dar a煤n el salto a mostrarnos como referente de Movilidad.

2018
Your Way
to Future Mobility

Pasamos de hablar de ferrocarril a hablar de movilidad. Hacemos hincapi茅 en la personalizaci贸n y adaptabilidad. Reforzamos nuestro liderazgo en transporte urbano con la imagen de la ciudad de Kaohsiung. La tipograf铆a manuscrita refuerza el concepto de adaptabilidad y personalizaci贸n y la franja roja corporativa adquiere mucha presencia.

La estrategia:

El proyecto parti贸 del an谩lisis de la realidad de CAF y de su entorno competitivo. Un ejercicio de introspecci贸n para poner en valor lo que permanec铆a oculto y sin embargo, les hace diferentes a los dem谩s y les permite crecer y avanzar hacia un futuro en el que poder seguir siendo relevantes en los sistemas de movilidad mundiales.

En CAF, s贸lo necesitaban que alguien les abriera los ojos y les hiciera darse cuenta de todo el camino que hab铆an recorrido. Ya no eran s贸lo fabricantes de trenes cuyo valor resid铆a en adaptarse a los requerimientos de cada cliente, que tambi茅n. Eran mucho m谩s que eso.

La nueva arquitectura y reposicionamiento se traducen en un tono de voz m谩s fresco y din谩mico, a la vez que humano e inspirador. Como muestra, el nuevo claim. Un mensaje s铆ntesis que cuenta qui茅nes somos:
Un l铆der en constante movimiento que genera confianza (cercana y flexible), en clientes, proveedores y usuarios.

Un mensaje
que conecta

Soluci贸n:

El nuevo claim 鈥淭RUST in MOTION鈥 sintetiza la verdadera esencia y rumbo que definen a CAF, actualizando la forma de comunicarlos y conectar con sus audiencias.

TRUST hace referencia a la confianza que los clientes depositan en CAF como un socio fiable para dar respuesta a sus retos de movilidad sostenible.

In MOTION completa el mensaje como la capacidad y firme apuesta por la innovaci贸n constante, mejorando cada d铆a, junto a las necesidades de la movilidad global y la sostenibilidad.

Con este mensaje como eje principal, todo lo que construimos a partir de ah铆 reflejar铆a ese mismo esp铆ritu. Redactamos un manifiesto de marca, una nueva forma de ser, de comportarse y de expresarse, un nuevo camino que les llevar谩 a ser lo que quieren ser y que resumimos en el siguiente video:

Identidad:

La identidad visual tambi茅n ha evolucionado para conseguir un estilo mucho m谩s limpio, profesional y ordenado. Se han depurado l铆neas y composiciones, se ha buscado una nueva tipograf铆a corporativa, que hace que las aplicaciones de marca resulten m谩s reconocibles y legibles, adem谩s de adaptarse mejor a los soportes digitales, cada vez m谩s presentes.

La carga de color rojo ha disminuido hasta el m铆nimo, manteniendo uno de los rasgos identitarios m谩s reconocibles de la marca sin saturar los dise帽os.

Dejando atr谩s
la saturaci贸n.

La consistencia se asegura mediante un sistema de dise帽o sencillo y al mismo tiempo vers谩til. Capaz de asegurar una total reconocibilidad y recoger todas las necesidades de imagen y mensajes de las diferentes divisiones, negocios y filiales.

La presentaci贸n oficial en el stand de CAF en Innotrans 2022, cuya direcci贸n de arte tambi茅n fue llevada a cabo por TACTICCO, marca un antes y un despu茅s en la imagen de CAF.

Una arquitectura m谩s comprensible, acerc谩ndose cada vez m谩s hacia una monol铆tica flexible. Un discurso com煤n, mejor conectado que capitaliza el valor del nuevo CAF y un sistema de dise帽o tambi茅n compartido.

Todo ello posibilita tanto la comprensi贸n y valor del servicio desde el exterior como la progresiva cohesi贸n interna.