Marcas
que cambian

La crisis medioambiental es un tema central en la actualidad y cada vez somos m谩s conscientes del impacto que tienen las empresas en el entorno. Los consumidores son m谩s cr铆ticos y las marcas corren la carrera verde.
Existe el greenwashing pero tambi茅n existen empresas que trabajan para reducir los efectos negativos de las empresas en nuestro ecosistema de forma real. Como la consultora medioambiental Geolan. Con orgullo, nos embarcamos en un proyecto aut茅ntico, real y enriquecedor, m谩s all谩 de las promesas vac铆as.

  • 路 Claim
  • 路 Visual identity
  • 路 Verbal identity
  • 路 Brand style guide
  • 路 Art direction
  • 路 Brand applications
  • 路 Brand spaces
  • 路 Digital design

Todo es cambio

Reto:

Consisti贸 en trabajar el rebranding de Geolan durante su fase de maduraci贸n. Desde sus inicios al d铆a de hoy, hubo una gran transformaci贸n tanto en el contexto general, el tipo de servicios que ofrecen, la manera con la que trabajan hasta el equipo y su cultura. El proyecto consisti贸 en reflejar la esencia actual de la consultora, alcanzando un gran nivel de relevancia para su target.

Partimos del insight de que la raz贸n principal por la que los clientes contratan estos servicios es cumplir con las reglamentaciones y estar en orden con la ley. El medioambiente parecer铆a estar en un plano secundario.

Soluci贸n:

Tras entender a nuestro target, nos enfocamos tambi茅n en el prop贸sito de la empresa. Sin desmarcarnos del aspecto racional y funcional a los intereses de nuestros clientes del sector industrial, definimos una personalidad proactiva y tenaz que trabaja en equipo con sus clientes para conducir el cambio dentro de la empresa, estar al d铆a con la administraci贸n y generar un impacto positivo en el medioambiente, en una escala real.

Tambi茅n redefinimos el porfolio de servicios y propusimos una descripci贸n m谩s did谩ctica y en clave de beneficio. Buscamos ser m谩s entendibles y cercanos.

Abecedario de marca

Keyword

Impulsores del cambio:

Lejos de alcanzar un extremo aspiracional y ecologista, nos enfocamos en modular el impacto positivo en el medioambiente en un tono racional y realista.

El cambio se volvi贸 el eje central de la marca. Hablamos de cambios peque帽os y reales, que impactan positivamente en las personas, que a su vez influenciar谩n su entorno. En una cadena de peque帽os impactos positivos y necesarios, que conceptualizamos en el Efecto Geolan.

Identidad verbal:

Trabajamos el cambio desde la f贸rmula causa-efecto. Nuestra propuesta de valor, 鈥淐ambios responsables, empresas sostenibles鈥, se convirti贸 tambi茅n en nuestro claim. Apelamos a la concienciaci贸n de las empresas, trabajando el impacto positivo en dos niveles diferentes: la sostenibilidad interna de la empresa y la sostenibilidad del entorno.

Identidad visual:

Siguiendo la misma l铆nea estrat茅gica, desde nuestra imagen buscamos escapar de los lugares comunes ecologistas. Escogimos colores poco saturados y naturales que representen el medioambiente, el cambio y nuestro expertise. Trabajamos con im谩genes que equilibren el mundo industrial y natural y creamos un visual key que represente el Efecto Geolan.

Efecto Geolan

Por m谩s marcas coherentes y reales.
Por m谩s marcas que hacen que este mundo progrese, paso a paso.

Cuida tu empresa,
cuida el medioambiente