Tacticco

Etengabe aldatzen ari diren enpresa ingurune eta mundu batean, CAFek, enpresa guztiek bezala, profesionalak etengabe prestatu behar ditu, talentu berria erakartzeaz eta atxikitzeaz gain. Horretarako sortu da CAF Talent Hub, ikaskuntza katalizatzailea, enpresako kulturaren eta berrikuntza sortzailea, negozio guztietarako. Bitarteko honen bidez, langileak etengabe gaurkotzen dira, eta enpresa bikaintasunean, jasangarritasunean eta lehiakortasunean oinarritutako etorkizunerantz daramate.

Plataforma horrek hainbat eskualdetako pertsonak eta negozioak harremanetan jartzen ditu, ezagutza eta sinergia sortzaileak transmitituko dituen sare bat sendotzeko.

• · Brand diagnosis
• · Brand strategy
• · Visual identity
• · Verbal identity
• · Digital design

Driving
lifelong
growth

Erronka:

CAFen helburua giza talde eguneratua eta, batez ere, motibatua sortzea da, mugikortasuna berrasmatzeko eta jasangarriagoa egiteko grinaz betea.

Etengabe eboluzionatzen ari diren buruak, aurrerapen-kultura bizkorra, berritzailea… sortzen dutenak. Hori da marka berriaren arrakasta: CAF osatzen duten pertsonek gune hori hazteko eta beren ibilbideetan aurrera egiteko aukera gisa hautematen laguntzen du.

Markaren nortasunak eta diskurtsoak nazioarteko ikuspuntua dute. Boundless Innovation, welcome to digital learning!

Talent Hub-aren berezitasuna kontuan izan dugu baita CAF Group-eko parte dela ere. Elkarri lotuta eta atxikita dauden marka dira, elkarrenganako errespetua dute eta, aldi berean, askatasuna dute, bakoitzak bere berezitasunekin, bakarka gailentzeko.

Estrategia:

CAF Talent Hub markaren estrategia barneko branding ariketa bat da. Izan ere, enpresen mundua erakundea barnetik kanpora eraikitzeko garrantziaz jabetzen ari da, pertsonak gertatzen den guztiaren erdigune eta bizi aktibo gisa jarrita. Pertsonak dira markaren esanahi hori errealitate bihurtzeko gai, ekosistema bizidunetatik pertsonen ekimena, dedikazioa eta grina sustatzen direnean. Hala definitzen dugu “Inspiring Connections” gunea, hainbat lekutako profil profesionalen arteko elkargune eta konexio-gunea. Inspirazioa lortzeko eta sinergiak aurkitzeko lekua.

CAF Taldearen balioekin bat etorriz, baina bere ñabardura propioen bila, barneko publikoarekin eta erakarri nahi den talentuarekin benetan konektatzeko, markari berezko nortasun ezaugarriak esleitzen dizkiogu.

Marka inspiratzailea, malgua, atsegina eta berritzailea, markaren EVP (Enplegatuaren balio proposamena) babesten eta sustatzen duena: “TALENT IN MOTION”. Esaldia, halaber, CAF markaren “TRUST IN MOTION” balio proposamenari egindako keinua da.

Nortasuna:

Markaren gunetzat “Inspiring connections” kontzeptua oinarri hartuta, ikusizko eta ahozko baliabideak sortu ditugu, itxura oso ezaguterrazekoak, nolabait futurista eta, batez ere, dinamikoak eta moldagarriak. Ildo berean bideratutako narratiba dugu helburu, gure ikusleen gogamenean esperotako ideia eraikitzen lagunduko baitigu.

Mezu indartsuak funtsezkoak dira horretarako, eta Talent Hubi taldearekin lerrokatutako tagline korporatiboa jarri diogu, bai eta CAFen tonuarekin bat datozen ahozko baliabideen bateria bat ere.

Aldez aurretik, bigarren mailako paleta kromatiko bat zehaztu genuen CAFentzat, eta tonu hotzak eta beroak uztartzen ditu. Tresna hori perfektua da bila genbiltzan giza berrikuntza hori transmititzeko. Korporazioaren tipografia eta forma diagonalek taldearengana hurbiltzen dute nortasuna, baina bere nortasuna galdu gabe.

Aktibazioa:

Nahi dugun irismena lortzeko, negozioen erronka estrategikoak lortzera bultzatuko gaituen norabidean marka eraikitzeaz gain, komunikaziorako bideak zaindu behar ditugu. Horretarako, non eta nola egon behar dugun aztertzera bideratuta daude hurrengo urratsak. Gure ikusleek marka esperimentatuko duten kontaktu-puntuak identifikatzea. Definitutako estrategiarekin eta identitatearekin koherenteak izan behar duten komunikazio euskarri propioak diseinatu ditugu. Garrantzitsuak izatea eta erabiltzailearen eskura egotea da kontua.