Innovation
comes from
people

En un entorno empresarial y mundial en constante cambio, CAF, como todas las empresas, necesita formar constantemente a sus profesionales adem谩s de atraer y retener nuevo talento. Para ello surge CAF Talent Hub, un catalizador de aprendizaje, generador de cultura interna e innovaci贸n para todos sus negocios. Un medio para que sus empleados se actualicen continuamente llevando as铆 a la empresa hacia un futuro basado en la excelencia, la sostenibilidad y la competitividad.

Esta plataforma pone en contacto a personas y negocios de diferentes regiones consolidando as铆 una red transmisora de conocimiento.

  • 路 Brand diagnosis
  • 路 Brand strategy
  • 路 Visual identity
  • 路 Verbal identity
  • 路 Digital design

Driving
lifelong
growth

Reto:

CAF busca un equipo humano actualizado y sobre todo motivado, con pasi贸n por reinventar la movilidad y hacerla m谩s sostenible.

Mentes en constante evoluci贸n que generen una cultura de avance, 谩gil, innovadora… El 茅xito de la nueva marca es que ayude a que este espacio se perciba como una oportunidad con la que cuentan las personas que forman CAF para crecer y avanzar en sus carreras.

La marca debe estar enfocada desde una perspectiva internacional.
Boundless Innovation, welcome to digital learning!

Hemos tenido en cuenta la singularidad de Talent Hub a su vez integrado bajo el paraguas de la marca del Grupo CAF. Buscando una relaci贸n coherente entre marcas relacionadas, integradas, con respeto mutuo y a su vez con libertad para brillar por separado con sus singularidades.

Estrategia:

La estrategia de marca de CAF Talent Hub se caracteriza por ser un ejercicio de branding interno. Y es que el mundo empresarial se est谩 dando cuenta de la importancia de construir desde dentro hacia fuera de la organizaci贸n, con

las personas como centro y activo vital de todo lo que ocurre. Son ellas las que son capaces de hacer realidad ese significado de la marca, cuando desde ecosistemas vivos se promueve la iniciativa, dedicaci贸n y pasi贸n de las personas. As铆 definimos el territorio 鈥淚nspiring Connections鈥, un espacio que es un punto de encuentro, de conexi贸n entre diferentes perfiles profesionales de diferentes lugares. Un lugar donde inspirar y encontrar sinergias.

En consonancia con los valores del Grupo CAF pero buscando matices propios que conectasen de forma genuina con su p煤blico interno y con el talento a atraer, conferimos a la marca atributos de personalidad propios.

Una marca inspiradora, flexible, amigable e innovadora que respalda e impulsa la EVP (Propuesta de valor al empleado) de la marca: 鈥淭ALENT IN MOTION鈥. Declinando hacia el interno la propuesta de valor de la marca CAF, 鈥淭RUST IN MOTION鈥.

Identidad:

Bas谩ndonos en el concepto de 鈥淚nspiring connections鈥 como territorio de marca, hemos generado recursos visuales y verbales con una est茅tica muy reconocible, algo futurista y sobre todo din谩mica y adaptable.

Hemos dotado a Talent Hub tanto de un tagline corporativo alineado con el grupo, como de una bater铆a de recursos verbales y bater铆a de mensajes que responden al tono de voz de CAF. La paleta crom谩tica secundaria que ya hab铆amos definido previamente para CAF y que combina tonos fr铆os y c谩lidos es una herramienta perfecta para transmitir la innovaci贸n humana que busc谩bamos. La tipograf铆a corporativa y las formas diagonales acercan la identidad de forma evidente al grupo, pero con su propia personalidad.

Activaci贸n:

Para conseguir el alcance deseado adem谩s de construir marca en la direcci贸n que nos impulse hacia la consecuci贸n de retos estrat茅gicos de negocio, debemos cuidar los canales de comunicaci贸n. Para ello los siguientes pasos van dirigidos a analizar d贸nde y c贸mo tenemos que estar. Identificar los puntos de contacto donde nuestra audiencia experimentar谩 la marca. Se trata de ser relevantes y estar al alcance del usuario.