Geolan · Tacticco

Aldaketa
dakarten
markak

Ingurumenaren krisia erdia-erdian dagoen gaia da gaur egun, eta gero eta gehiago jabetzen gara enpresek ingurunean duten inpaktuaz. Kontsumitzaileak kritikoagoak dira eta markak buru-belarri dabiltza lasterketa berdean.

Greenwashing fenomenoa hor dago, baina badira enpresek gure ekosisteman dituzten ondorio negatiboak murrizteko lan egiten duten enpresak ere. Esaterako, Geolan ingurumen-aholkularitza.

Harrotasunez, promesa hutsetatik haratago doan proiektu berezi, egiazko eta aberasgarri batean murgildu ginen.

· Claim
· Visual identity
· Verbal identity
· Brand style guide
· Art direction
· Brand applications
· Brand spaces
· Digital design

Guztia da aldaketa

Erronka:

Erronka Geolanen rebrandinga egitea izan zen heltze-fasean. Enpresa sortu zenetik gaur arte, eraldaketa handia izan da testuinguru orokorrean, eskaintzen dituzten zerbitzu motetan, lan egiteko moduan eta taldean eta kulturan. Proiektuaren helburua aholkularitza-enpresaren egungo esentzia islatzea zen, haren targetari begira adierazgarritasun-maila handia lortzeko.

Gure abiapuntuko ideia zen bezeroek zerbitzu horiek kontratatzeko arrazoi nagusia araudiak eta legea betetzea dela. Hala, ingurumena bigarren mailan dagoela dirudi.

Soluzioa:

Gure targeta ulertu ondoren, enpresaren asmoan ere zentratu ginen. Industriaren sektoreko gure bezeroen alderdi arrazionaletik eta funtzionaletik aldendu gabe, enpresa barruan aldaketa bultzatzeko, administrazioarekin egunean egoteko eta ingurunean benetako inpaktu positiboa sortzeko bezeroekin taldean lan egiten duen nortasun proaktibo eta nekaezin bat definitu genuen.

Zerbitzuen porfolioa ere birdefinitu genuen, eta deskribapen didaktikoago bat proposatu genuen, onura erdian jarrita.
Ulergarriagoak eta hurbilagoak izatea lortu nahi genuen.

Markaren hiztegia

Gako-hitza

Aldaketaren bultzaile:

Aspirazioaren eta ekologismoaren muturrari heldu beharrean, ingurumenaren gaineko inpaktu positiboa modulatzeko lanean zentratu ginen.

Aldaketa bilakatu zen markaren ardatz. Aldaketa txiki eta errealei buruz ari gara, pertsonengan eragin positiboa duten eta, ondorioz, haien ingurunean eragina izango duten aldaketez. Inpaktu txiki positibo eta beharrezkoen kate bat, Geolan Efektuan kontzeptualizatu duguna.

Nortasuna hitzetan:

Aldaketa kausa-efektu formulatik landu dugu. Gure balio-proposamena, “Aldaketa arduratsuak, enpresa jasangarriak”, gure claim ere bihurtu zen. Enpresen kontzientziazioari heldu diogu, eragin positiboa bi mailatan landuta: enpresaren barne jasangarritasuna eta ingurunearen jasangarritasuna.

Nortasun bisuala:

Ildo estrategiko berari jarraituz, gure irudiarekin ekologismoaren topikoetatik ihes egin nahi izan dugu. Ingurumena, aldaketa eta gure esperientzia irudikatzen duten kolore ez oso saturatuak eta naturalak aukeratu ditugu. Mundu industriala eta naturala orekatuko dituzten irudiekin lan egin dugu, eta Geolan Efektua irudikatzen duen visual key bat sortu dugu.