Maitasunari
ateak
zabalik
Duintzen Taldeak zerbitzu integrala eskaintzen die bere egoitzetan osasun-mendekotasuna edo gizarte- eta familia-mendekotasuna duten adinekoei. Adinekoen arretarako berariaz prestatutako osasun-talde bat dute duela 25 urtetik.
Aitzindariak dira pertsona erdigunean jartzen duen zaintza-ereduan. Horrek esan nahi du egoiliar bakoitzaren bizi-historia eta nortasuna ezagutzen dutela eta haren borondatearen arabera zaintzen dutela, gizabanako gisa tratatuta, haien autonomia sustatuta eta maitasun eta errespetu handiz. Horregatik, haien ereduak ez du inolako loturarik, ez fisikoa ez kimikoa, behin betiko baldintza gisa.
Adinekoei beren bizitza proiektatzen jarraitzeko etxe seguru bat eskaintzen diete, bokazioa duten profesionalek zainduta. Haien ongizatea eta osotasuna sustatzen dute, egoiliarren eta familien bizi-kalitatea hobetzeko, eta espazio bat eskaintzen diete, nahi dutenean elkarrekin egoten jarrai dezaten, behar dituzten guztietan.
Maitasunaren profesional horiek inplikazio maila handiarekin lan egiten dute egunero, kaltebera den eta gizartetik baztertuta dagoen sektore bat zaintzeko, balioa emateko eta duintzeko.
- · Brand diagnosis
- · Brand strategy
- · Visual identity
- · Verbal identity
- · Sensorial Identity
- · Brand applications
- · Digital design
Erronka:
Ana Urrutia gerontologoa buru duen talde batekin egin genuen topo. Ana Duintzenen arima eta energia da, eta hari esker gauzatu ahal izan da halako proiektu miresgarri eta handinahi bat.
Hazten ari den taldeak hiru egoitza, eguneko zentro bat eta mendetasuna duten pertsonentzako hainbat zerbitzu zituen dagoeneko, baina baita desitxuratutako marka-arkitektura bat, eta proiektatu beharko luketen balio guztia behar bezala islatzen ez zuen narratiba eta identitate bat ere.
Gizarte-jarduera guztiz beharrezkoa eta garrantzitsua, baina, hala ere, posizionatu gabea.
Horri guztiari pandemia osteko testuinguru bat, egoitzen irudiari izugarrizko kaltea egin ziona, eta insight konplexu bat zuen kanpoko irudi bat, senideak egoitzetara eraman behar zituzten familien erruduntasun sentimendua izugarri areagotu zuena, gehitu behar diogu.
Soluzioa:
Inguruneko hirugarren adinekoentzako egoitzen eskaintza aztertu genuen, eta agerian geratu zen bizikidetza-unitate txiki, hurbil eta familia-girokoaren eredua abantaila eztabaidaezina zela. Arreta pertsonalizatuagoa, giro lasaiagoa, tratu beroagoa… Gainera, Duintzenen bakarrik da librea familientzako sarbidea, ordutegi-mugarik gabe, gurasoak, aitona-amonak, anai-arrebak… nahi duten guztietan bisita ditzaten.
Ate ireki baten bidez irudikatu genuen ezberdintasun hori, Duintzenek bere egoiliarrei kutsatzen dien alaitasun eta ongizate espirituarekin batu genuen. Tximeleta baten bidez sinbolizatu genuen eta helarazi nahi genuen mezua zen tximeleta hori bizitzako azken etapan egon arren, bere bizitza ez zela tristea, baizik eta guztiz kontrakoa, kolore eta distira gehien duen garaia da, orduan ikasten baitu hegan egiten, hauskor, bai, baina aske.
Haien balioetan eta nortasunean oinarritutako hitzezko identitate bat definitu genuen, zintzoa, atsegina, positiboa eta profesionala. Horrek markatu zigun bidea haien esentzia eta jarrera laburbiltzen zituen claim bat eraikitzeko. Gainera, beste marka-mezu batzuk sortu ditugu, Duintzenen hainbat abantaila indartzen dituztenak, markari ahozko baliabide erabilgarri eta koherenteak emateko. Horien artean, barneko zein kanpoko publikoari zuzendutako marka-adierazpen bat. Duintzenen helburua, balioak eta sinesmenak laburbiltzen dituen testu bat, funtsezkoa dena marka-kultura partekatu bat eraikitzeko.
Nortasun bisualari dagokionez, izena eta logoa aldatzeaz gain, paleta kromatiko berritu bat definitu dugu, aurreko etapatik bereizten dituen energiaz eta berotasunez betetako kolore laranja heredatu duena.
Estilo berezituagoa eta paleta moldakorragoa eta behar eta formatu digital berrietara egokitua osatzen duten koloreekin zabaldu dugu gama.
Tipografia berriak xehetasun, zaintza eta mimoaren alderdiak azpimarratzea lortzen du, irakurgarritasuna eta itxura hobetuta.
Ikusizko sistema eta marka-arkitektura
Sistema praktiko eta moldakor bat sortu dugu identitatea osatzen duten elementu guztiekin: kolorea, tipografia, brand asset, kaxa-sistema, maketazioa, zigilua…
Hortik abiatuta, informazioa antolatu dugu, argia izan dadin eta deszifratzerakoan zalantzarik eragin ez dezan. Taldearen egoitza bakoitzaren markek beren berezitasunari eusten diote, baina sisteman ezin hobeto integratuta geratzen dira, Duintzen taldearen babespean.
Argazki-estiloa
Koloretako irudiak erabiltzen ditu, kolore korporatiboetan agertzen ez den kolore-espektroa osatzeko: urre-koloreak, berdeak, urdinak.
Eta ihes egiten die nostalgia-sentsazioa eragiten duten zuriari eta beltzari. Eszenek errealaren edertasuna erakutsiko dute beti, oso benetakoak izango dira beti.
Sinesgarritasuna transmitituko dute, inoiz ez eszena idealizatu edo edulkoratu bat, eta egoiliarren jarrera positiboa izango da, eta langileena, berriz, maitekorra eta profesionala.
