Cuando AMA nos contactó para trabajar la marca de los Premios PesMes, entendimos que la reflexión debía ir más allá. No se trataba solo de actualizar un evento. Aquella primera conversación abrió una reflexión más profunda sobre la propia Asociación. Qué era AMA en ese momento, a quién estaba hablando realmente y qué papel quería ocupar en el futuro del marketing en Euskadi.
Reto:
AMA había quedado asociada casi exclusivamente al ámbito académico y a los alumnos del máster, mientras que la disciplina del marketing avanzaba, se complejizaba y reclamaba un espacio de referencia más amplio. El contexto exigía una revisión estratégica.
El objetivo del proyecto fue reposicionar AMA como una comunidad de referencia para el marketing y las ventas en Euskadi. Un espacio capaz de mantener vivo el vínculo con los alumni, pero también de abrirse de forma clara a empresas, instituciones y profesionales en activo.
Estrategia:
Identificamos una oportunidad clara en el ecosistema vasco, la ausencia de una comunidad que conecte personas y conocimiento, que dé voz a la disciplina y que eleve el rol del marketing dentro de las empresas. Desde ahí definimos un territorio de posicionamiento ambicioso, ser el lugar al que los profesionales miran cuando piensan en marketing en Euskadi. Ser La referencia. El espacio al que acudir para estar al día, compartir y encontrar respuestas.
Un territorio que exige elevar el estándar de conversación y de exigencia dentro de la propia Asociación, consolidándola como el punto de encuentro vivo, cercano y relevante que el marketing necesita en Euskadi.
La estrategia no solo redefinió el relato, sino el marco de actuación: ampliamos audiencias, revisamos el tono, clarificamos la propuesta de valor y alineamos comportamiento y discurso. Asumimos con claridad nuestro rol precursor y lo expresamos sin ambigüedades: somos la Primera Asociación de Marketing de Euskadi.
Identidad
El concepto central para la creación de la identidad visual es el puente, símbolo de conexión y colaboración que dio origen al nuevo logo. Representa la vocación de AMA de ser un creador de conexiones, un nexo que enriquece el intercambio de conocimiento y un punto de apoyo para su comunidad. Un símbolo que dialoga con el imaginario local, como el puente de Bizkaia, y refuerza la idea de transición, unión y proyección hacia el futuro.
El resultado fue una marca renovada en todos sus niveles: una identidad visual que transmite solidez y apertura, una voz inspiradora y profesional. Una AMA preparada para liderar la conversación sobre el marketing en nuestro entorno.
La nueva identidad de AMA se construye desde su personalidad: valiente e inspiradora. Buscamos una expresión visual contemporánea que conectara con una comunidad activa, diversa y en constante evolución. Una marca que refleja energía, acción y actualidad, sin perder la solidez que la vincula al entorno universitario de la EHU.
La paleta cromática combina tonos vibrantes que transmiten dinamismo con una base equilibrada que asegura coherencia con la identidad institucional de la universidad. El sistema visual se diseñó como una herramienta flexible y escalable, preparada para acompañar el crecimiento de la Asociación y su futura evolución.
Todo ello da lugar a una marca visualmente potente, abierta y coherente con su propósito: construir un futuro mejor para nuestra disciplina y un impulso para nuestra comunidad. Un proyecto que impulsa, en definitiva, el marketing que nos merecemos.
