Dedicándonos al Branding como lo hacemos, llevamos más de una década predicando que “necesitamos mejores marcas para construir e impulsar mejores negocios”.
Y es que en momentos de incertidumbre donde lo que vale ahora puede no ser de interés mañana y donde los cambios tecnológicos y sociales empujan a empresas e individuos a la adaptación constante para seguir vigentes, ese vehículo llamado marca, ese que te mantiene posicionado en un mercado, que te hace relevante para tus audiencias (clientes, talento, proveedores, accionistas), ese que es capaz de mantener tu diferenciación sostenida en el tiempo, es de vital importancia.
Pero, ¿Quién o quiénes construyen ese significado poderoso que proyecta el valor de un negocio? ¿Quién hace de conector entre las necesidades de nuestros clientes y lo que las empresas les pueden ofrecer? ¿Quién mantiene viva y hace realidad la marca?
Siguiendo la corriente del “Management Humanista” de Xavier Marcet que mantiene la convicción de que “la empresa a corto, medio y largo plazo construye valor y logrará la sostenibilidad de su competitividad desde las PERSONAS”, también creemos que son las personas las que aportan sus superpoderes a las marcas.
Son ellas las que son capaces de hacer realidad ese significado, cuando desde ecosistemas vivos (empresas) se promueve la iniciativa, dedicación y pasión de las personas. El combustible necesario para que la propuesta de valor del negocio, se haga realidad en el mercado.
Que si la marca es el vehículo, son las personas el motor que las hace avanzar.
(No lo único pero sí lo más relevante).
No hay territorio de marca, posicionamiento o propuesta de valor que se pueda defender de forma efectiva, si no hay una CULTURA interna (una forma de hacer y de actuar en la empresa) que sea capaz de sostenerla. Al menos no hoy en día, o en una empresa adaptada al modelo de gestión centrado en las personas, que consideramos es la vía más acertada para alcanzar cualquier reto de negocio.
En esta línea estamos trabajando en @TACTICCO BRANDPARTNERS. Conectando marca con personas, con culturas, con negocios.
Porque a mejores marcas, mejores relaciones y mejores negocios.