Una marca
abierta
al cari√Īo

Grupo Duintzen ofrece en sus residencias un servicio integral a personas mayores en situaci√≥n de dependencia de salud o socio-familiar. Cuentan con un equipo sanitario espec√≠ficamente preparado en la atenci√≥n a la 3¬™ edad desde hace 25 a√Īos.

Son pioneros en el modelo de cuidado centrado en la persona. Esto significa que conocen la historia vital y personalidad de cada residente y lo cuidan seg√ļn su voluntad, trat√°ndolos como individuos, fomentando su autonom√≠a y con mucho cari√Īo y respeto. Por eso su modelo es libre de cualquier sujeci√≥n, ni f√≠sica ni qu√≠mica, como condici√≥n definitiva.

Ofrecen a los mayores un hogar seguro donde seguir proyectando su vida, cuidados por profesionales con vocación. Promueven su bienestar e integridad para mejorar su calidad de vida y la de sus familias, a las que brindan un espacio para que puedan seguir estando con ellos cuando quieran, siempre que los necesiten.

  • ¬∑ Brand diagnosis
  • ¬∑ Brand strategy
  • ¬∑ Visual identity
  • ¬∑ Verbal identity
  • ¬∑ Sensorial Identity
  • ¬∑ Brand applications
  • ¬∑ Digital design

Reto:

Nos encontramos con un equipo de especialistas en gerontología que conforman el Grupo Duintzen. Un grupo que en su crecimiento se hace cargo ya de 3 residencias, un centro de día y diversos servicios a las personas con dependencia, con una arquitectura de marcas que se había desfigurado, y una narrativa e identidad que no eran reflejo de lo todo el valor que deberían proyectar.

Una actividad social absolutamente necesaria y relevante y sin embargo desposicionada.

Una actividad social absolutamente necesaria y relevante y sin embargo desposicionada. Profesionales del cari√Īo que trabajan d√≠a a d√≠a con un gran nivel de implicaci√≥n, para cuidar a un sector vulnerable y relegado de la sociedad, para ponerlo en valor y dignificarlo.

Solución:

Analizamos la oferta de residencias para la 3¬™ edad en el entorno y qued√≥ patente que el modelo de unidad convivencial peque√Īa, cercana y familiar era una ventaja indiscutible. Atenci√≥n m√°s personalizada, ambiente m√°s sereno, trato m√°s c√°lido,‚Ķ Adem√°s s√≥lo en Duintzen el acceso para las familias es libre, sin l√≠mite de horarios, para que visiten a sus padres, madres, abuelos, hermanos‚Ķ siempre que quieran.

Unimos esa diferencia, representada en una puerta abierta, con el esp√≠ritu de alegr√≠a y bienestar del que Duintzen contagia a sus residentes. Lo simbolizamos mediante una mariposa, que no por vivir la √ļltima etapa de su vida resulta triste, sino todo lo contrario, es la √©poca de m√°s color y m√°s esplendor, en la que aprende a volar, fr√°gil, s√≠, pero libre.

Definimos una identidad verbal basada en sus valores y su personalidad, honesta, amable, positiva y profesional. Eso nos marc√≥ el camino para construir un claim que resum√≠a su esencia y actitud. Adem√°s creamos otros mensajes de marca que refuerzan diferentes ventajas de Duintzen para dotar a la marca de recursos verbales √ļtiles y coherentes. Entre ellos, un manifesto de marca dirigido tanto al p√ļblico interno como externo. Un texto que resume su prop√≥sito, valores y creencias y que es clave a la hora de construir una cultura de marca compartida.

En lo referente a identidad visual, además del cambio de nombre y logo, definimos una paleta cromática renovada, que hereda de la etapa anterior el color naranja lleno de energía y calidez que les caracteriza y diferencia. Ampliamos la gama con colores que conforman un estilo más diferenciado y una paleta más versátil y adaptada a nuevas necesidades y formatos digitales.

La nueva tipografía también consigue remarcar aspectos de detalle, cuidado y mimo. Mejorando legibilidad y aspecto.

Sistema visual y arquitectura de marcas

Generamos un sistema práctico y versátil con todos los elementos que forman la identidad: color, tipografía, brand asset, sistema de cajas, maquetación, sello…

Partiendo de él ordenamos la información para que resulte clara y no deje dudas al descifrarla. Las marcas propias de cada una de las residencias del grupo mantienen su singularidad mientras quedan perfectamente integradas en el sistema y amparadas por el respaldo de grupo Duintzen.

Estilo fotogr√°fico

Utiliza im√°genes en color, que terminan de completar todo el espectro de color que no aparece en los colores corporativos, dorados, verdes, azules‚Ķ Huyendo del blanco y negro que traslada sensaci√≥n de nostalgia. Las escenas mostrar√°n siempre la belleza de lo real, ser√°n siempre muy aut√©nticas. Trasmitir√°n credibilidad, nunca una escena idealizada o edulcorada, y la actitud de las personas residentes ser√° positiva mientras que la de los trabajadores ser√° cari√Īosa y profesional.