Biwott · Tacticco

LinkedIn,
on the
right track.

Marketina, salmentak eta komunikazioa asko aldatu dira azken urteetan. Erabilera komertzialera bideratutako sare sozialak gainezka egiten ari dira, eta, batzuetan, bazar bat dirudite, jende gehiegi baitabil bertan aldi berean ahotsa altxa nahian. Lehia gogorra da. Han elkartzen dira beren nagusitasuna harrokeriaz erakusten duten guruak zein iritsi berri zaratatsuak, batzuetan sareak ondo erabiltzen ez dituztenak, ez baitakite nola atera etekina eskaintzen dituzten aukera guztiei.

Biwott LinkedIn-i ahalik eta etekin handiena ateratzen laguntzen eta irakasten duen agentzia bat da, bezeroen emaitzak estrategikoki hobetzeko. Agentziaren espezializazio-eremua salmenta (Social Selling), marketin (LinkedIn Ads), komunikazio (enpresa-webguneen kudeaketa) eta giza baliabideen (Employer Branding eta Employee Advocacy) departamentuak dira.

Aitzindariak dira diziplina horretan, eta urte luzez metatutako esperientziak ematen duen ezagutza dute. Bertako profesionalek aholkularitza, trebakuntza eta laguntza eskaintzen dute, eta sarearen bidezko salmentak sustatzen dituzte. Biwottek urrats bat harago eramaten ditu bezeroak.

· Naming
· Logo
· Brand Identity
· Verbal Identity

Erronka:

Berezko nortasuna duen esperientzia islatuko duen izen eta identitate berri bat eraikitzea, mugitzen diren merkatu zabalean posizionatzeko. Gugana LinkedIn Branding izenpean etorri zirenean, sarean galdu egiten zen naming eta nortasun konplexu eta ezaugarri bereizgarririk gabea zuten profesional bikainen talde bat aurkitu genuen.

Ezinbestekoa zen enpresaren balioei eta know-howari egokituko zitzaion izen bat bilatzea.

Sektore digitalean mugitzen dira, baina haien nortasunak ez zuen indarrik eta ez zen nabarmentzen sarean. Koloreak beren tresna nagusiaren koloreekin mimetizatzen ziren, eta zuten entitate guztia galarazten zioten.

Biwott enpresak bere negozioarekin bat egingo zuen nortasun digitala behar zuen.

Soluzioa:

Hitz egin eta kasua aztertu ondoren, TACTICCOn argi ikusi genuen aldatzeko beharra.

Ideia asko aztertu ondoren, erbiaren metafora etorri zitzaigun burura: lasterketetan erritmoa ezartzen duen atleta, lasterkariek beren emaitzarik onenak lor ditzaten. Biwott, gure storytelling-eko protagonista den atleta kenyarraren izena da. Hain zuzen ere, hori da Biwott bere bezeroentzat, haien erbia, haien gidari eta laguntzailea. Haren helburua LinkedInen jarraitu beharreko bide estrategikoa eta erritmo zuzenak markatzea da, etekinik handiena ateratzeko. Premisa horietatik abiatuta sortu ziren Biwotten naminga eta nortasuna. Izen berriarekin batera, negozioari buruz informazio gehiago emango zuen eta markaren balio bereizgarria azaltzen lagunduko zuen tagline bat sortu genuen.

Nortasuna:

Biwott digitala da, eta haren nortasunak argi eta garbi islatu behar zuen hori, bere profesionaltasuna eta ingurunearen ezagutza erabat agerian utzita. Horretarako, bi balioak konbinatzen lagunduko zuen kolore-sorta bat aukeratu genuen. Bibratzen duten eta nortasuna ematen dioten koloreak, fluor berde eta urdina, urdin ilun, serio, soil eta profesional batez lagunduta.

Logotipoari dagokionez, helburuak hobetzeko korrikalariei tira egiten dien atletismoko erbiaren storytellingaren kontzeptuarekin jarraituz, letrak batu genituen tracking-a murriztuta eta ibilbide, eskutik joate eta laguntze-sentsazio hori sortu genuen.

Tipografiarako, modernitatea, segurtasuna, irmotasuna eta minimalismoa gogora ekartzen dituen serifarik gabeko bat serifadun serioago eta tradizionalago batekin konbinatu genuen. Bigarren hori izenburuetan eta nabarmenduetan erabiliko zen.

Planteatutako irudiak, argi-sortak, distirak, mugimendua… guztia proposatutako kromatismoaren gama berean.