goieki

Ekin eta Egin!

Scroll

Garapen-agentziak dira erakunde publikoen baliabideak eta ekimenak garatzeaz, osatzeaz eta bideratzeaz arduratzen diren organoak, beren lurraldeen premietara egokitzeko. GOIEKI Goierriko (Gipuzkoa) garapen-agentziaren kasuan, bere markarako planteamendu berri bat behar zuen, hainbat fronte zirela eta.

Marka estrategia

Ikusizko nortasuna

Ahozko nortasuna

Rebranding

Erronka

Edo erronkak, kasu honetan. Batetik, garapen-agentziaren errealitatea ez zen islatzen ez markan ez identitatean. Identitatea eguneratu gabe zegoen, eta ez zetorren bat bere errealitatearekin eta benetako gaitasunarekin. Baina, horrez gain, “Goierri Valley” aliantza industrial sortu berriak, Goiekiren sabeletik zuzenean sortuak, itzal handiegia egiten zion bere amari. Koherentziaren alde egiteko unea zen, aldi berean, horietako bakoitzaren funtsa eta jarduketa-eremuak argi utziz.

Guk bi erronka genituen aurrez aurre: garapen-agentziak herritarren aurrean zuen entzuterik eza, askotan ez baitute ulertzen zertarako izan daitekeen baliagarria; eta bere publikoaren artean sinesgarritasuna bilatzea, hori funtsezkoa baita konfiantzazko harremanak eraikitzeko eta mantentzeko. Azken finean, Goieki Goierriko pertsonei eta enpresei laguntzeko dagoela ulertaraztea zen helburua.

Goiekiren 25. urteurrenak eta haren egoitza lekuz aldatu izanak ere aldaketarako une aproposa zela ikusarazi zigun.

Estrategia

Goieki taldea osatzen duten pertsonekin lan egiten dugu. Horiek dira funtsezko ardatza, markari bere funtsa eta balio guztiak ematen dizkiotenak. Inplikatuta dauden pertsonak dira, edo are gehiago, beren lurrarekin maiteminduta dauden pertsonak, aktiboak, beren erosotasun-zonatik ateratzeko gai direnak, berritzeko, beren komunitateari laguntzeko eta komunitatearen ongizate sozioekonomikoa zaintzeko. Altxor bat da, sustraituta dauden eta lan handia egiten duten pertsonez osatua, eta gu horietan oinarritu gara marka berria, jarreran oinarritutako brandinga eraikitzeko.

«Modu naturalean gaude lerrokatuta Goierriren helburuekin, gureak ere badirelako. Eskualdeko enpresei eta pertsonei laguntzen diegu beren erronketan, hasieratik bukaeraraino. Bultzatu egiten ditugu eta horiek gauzatzen laguntzen diegu. Horrela izan behar duela uste dugu: Ekin eta Egin!»

Emaitza

Marka berriaren balio-proposamenari uko egiten dion mezu hori Claim-era eraman genuen, ahozko identitateari tonu motibatzaile, hurbil eta konprometitu bat emateko, norabide berean eraikitzen duten beste mezu eta hashtag batzuekin batera. Identitate bisuala aldatu genuen, identifikatzeko modukoa izaten jarrai dezala bermatuz.

Logotipoaren kolore identifikagarriek, berdea eta urdina, osatzen dute sistema bisuala, masen edo zerrenden bitartez, mota guztietako formatuetara egokitzeko moduko euskarriak sortuz.

Mezu argiak eta zuzenak. Itzulingururik gabe.

Eguneratutako logotipoak bertan jarritako zirkuluetara jotzen du, gora doan gezi bat osatuz. Gezi hori aurreko bertsiotik berreskuratu dugu rebrandinga egiteko orduan, eta marka berriari eman diogun norabidea eta aurrera egiteko asmoa islatzen ditu. Era berean, marken arkitektura bat eraikitzeko modu bat da, bere perimetroko beste batzuekin bateragarria izango dena, Goitur (turismo-agentzia) edo Goierri Valley-rekin, adibidez.

"Inoiz baino gehiago: etorkizuneko ikuspegia duten PERTSONEN MARKA BAT, etorkizuneko ikuspegia duten PERTSONENTZAT"

Goierriko Berrikuntza Gunean gaude Donostiatik ordu erdira. Zatoz gu ikustera!

Goierri Berrikuntza Gunea
NBF eraikina - 1.4 bulegoa
20240 Ordizia - Gipuzkoa
(+34) 943 50 10 78

Harpidetu gure Newsletterrera