El movimiento
se demuestra
andando

Llevamos muchos años trabajando con CAF, player mundial de primera línea en movilidad urbana e interurbana. Hace ya tiempo afrontamos la estandarización y unificación de su gráfica en los diferentes puntos de contacto para dotarla de coherencia y consistencia. Ello requirió de un minucioso trabajo de análisis, estudio y reconstrucción dada su compleja arquitectura y la extensa variedad de negocios y países en los que estaban presentes.

Los años de estrecha relación con esta gran empresa han hecho posible que estemos también ahora guiándoles para que su marca de un paso más allá y su identidad refleje los avances realizados por el grupo, que no han sido pocos:

  • · Claim
  • · Visual identity
  • · Verbal identity
  • · Brand style guide
  • · Art direction
  • · Motion graphics
  • · Brand film
  • · Brand applications
  • · Brand spaces
  • · Merchandise

Reto:

CAF es una marca histórica, más de 100 años avalan su trayectoria y know-how en el sector ferroviario y el de la movilidad en general. Una compañía grande e internacional, que como tal, avanza con paso firme y afianzando cada movimiento. Una compañía que en esta etapa queríamos impulsar a dar un salto en su posicionamiento y sacar a relucir todo su valor.

El ejercicio era liberar una marca tecnológica y de servicio encerrada en una identidad de marca técnica y de producto. Era el momento de moverse, avanzar y mostrar una evolución más que consolidada en la empresa, que la marca debía proyectar también de forma poderosa.

Una marca que alcanza
la madurez.

2010
Tecnología
Imparable

La comunicación se centra aún solamente en unidades de tren. La alta velocidad como máximo exponente de la capacidad tecnológica de CAF en ese momento acapara toda la atención.

2014
Comprehensive
Rail Solutions

Por primera vez el mensaje principal habla de soluciones globales de transporte. La metáfora del tangram también refuerza este concepto de globalidad e integración de sistemas, además de la adaptabilidad y modularidad. Si embargo, aún seguimos anclados en el ferrocarril, sin dar aún el salto a mostrarnos como referente de Movilidad.

2018
Your Way
to Future Mobility

Pasamos de hablar de ferrocarril a hablar de movilidad. Hacemos hincapié en la personalización y adaptabilidad. Reforzamos nuestro liderazgo en transporte urbano con la imagen de la ciudad de Kaohsiung. La tipografía manuscrita refuerza el concepto de adaptabilidad y personalización y la franja roja corporativa adquiere mucha presencia.

La estrategia:

El proyecto partió del análisis de la realidad de CAF y de su entorno competitivo. Un ejercicio de introspección para poner en valor lo que permanecía oculto y sin embargo, les hace diferentes a los demás y les permite crecer y avanzar hacia un futuro en el que poder seguir siendo relevantes en los sistemas de movilidad mundiales.

En CAF, sólo necesitaban que alguien les abriera los ojos y les hiciera darse cuenta de todo el camino que habían recorrido. Ya no eran sólo fabricantes de trenes cuyo valor residía en adaptarse a los requerimientos de cada cliente, que también. Eran mucho más que eso.

La nueva arquitectura y reposicionamiento se traducen en un tono de voz más fresco y dinámico, a la vez que humano e inspirador. Como muestra, el nuevo claim. Un mensaje síntesis que cuenta quiénes somos:
Un líder en constante movimiento que genera confianza (cercana y flexible), en clientes, proveedores y usuarios.

Un mensaje
que conecta

Solución:

El nuevo claim “TRUST in MOTION” sintetiza la verdadera esencia y rumbo que definen a CAF, actualizando la forma de comunicarlos y conectar con sus audiencias.

TRUST hace referencia a la confianza que los clientes depositan en CAF como un socio fiable para dar respuesta a sus retos de movilidad sostenible.

In MOTION completa el mensaje como la capacidad y firme apuesta por la innovación constante, mejorando cada día, junto a las necesidades de la movilidad global y la sostenibilidad.

Con este mensaje como eje principal, todo lo que construimos a partir de ahí reflejaría ese mismo espíritu. Redactamos un manifiesto de marca, una nueva forma de ser, de comportarse y de expresarse, un nuevo camino que les llevará a ser lo que quieren ser y que resumimos en el siguiente video:

Identidad:

La identidad visual también ha evolucionado para conseguir un estilo mucho más limpio, profesional y ordenado. Se han depurado líneas y composiciones, se ha buscado una nueva tipografía corporativa, que hace que las aplicaciones de marca resulten más reconocibles y legibles, además de adaptarse mejor a los soportes digitales, cada vez más presentes.

La carga de color rojo ha disminuido hasta el mínimo, manteniendo uno de los rasgos identitarios más reconocibles de la marca sin saturar los diseños.

Dejando atrás
la saturación.

La consistencia se asegura mediante un sistema de diseño sencillo y al mismo tiempo versátil. Capaz de asegurar una total reconocibilidad y recoger todas las necesidades de imagen y mensajes de las diferentes divisiones, negocios y filiales.

La presentación oficial en el stand de CAF en Innotrans 2022, cuya dirección de arte también fue llevada a cabo por TACTICCO, marca un antes y un después en la imagen de CAF.

Una arquitectura más comprensible, acercándose cada vez más hacia una monolítica flexible. Un discurso común, mejor conectado que capitaliza el valor del nuevo CAF y un sistema de diseño también compartido.

Todo ello posibilita tanto la comprensión y valor del servicio desde el exterior como la progresiva cohesión interna.